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從北美到歐洲，隨著疫情防控措施的陸續(xù)取消，男士們正在更新他們的衣櫥以迎接全面重啟的線下辦公和社交生活。 “男裝業(yè)務(wù)的增長非常強(qiáng)勁，這是我職業(yè)生涯中見過的最強(qiáng)勁的增長趨勢”，時尚買手集合店Mitchells Stores 聯(lián)合首席執(zhí)行官 Bob Mitchell 向 WWD 描述了目前的男裝市場銷售趨勢。事實上，他所描述的市場洞察也恰恰反映了當(dāng)下的全球男裝市場趨勢。從美國、英國，到法國和意大利，隨著男士們逐漸回到辦公室以及日常社交活動的恢復(fù)，他們的男裝消費欲望也隨之回升，男裝零售商因此正經(jīng)歷著業(yè)務(wù)的爆炸式增長。 由于社交活動的重啟以及婚禮活動所導(dǎo)致的需求增加，男士正裝已經(jīng)成為歐美大多數(shù)男裝零售商銷售增長最快的業(yè)務(wù)板塊。雖然這導(dǎo)致了疫情期間大受歡迎的運(yùn)動休閑服裝如今的銷售放緩現(xiàn)象，但男士著裝習(xí)慣卻也因疫情發(fā)生了巨大變化——休閑運(yùn)動與西服正裝的混搭風(fēng)格變成了大多數(shù)男士的日常選擇，既能滿足工作場景也能滿足下班后的社交需求。 男士正裝銷量開始回升 紐約男裝集合店 Rothmans 的總裁 Ken Giddon 向 WWD 表示：“目前我們還沒有看到任何放緩的跡象，男裝生意真的很好，雖然也可能會出現(xiàn)衰退，但即使未來生意不景氣，我們也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。因為疫情已經(jīng)幫助我們與供應(yīng)商建立了更為牢固的聯(lián)系，并找到了應(yīng)對運(yùn)輸延誤和訂單取消威脅的方法。” 另一家男裝零售商 Puritan Cape Cod 的總裁 Rick Penn 則表示，2021 年是見證男裝業(yè)務(wù)奇跡復(fù)蘇的一年，而且 2022 年只會變得更好。他指出：“受到社交活動需求的帶動，男士正裝銷售的增長是一個亮點，而且不僅僅是西裝的銷售迎來增長，男士運(yùn)動裝同樣也表現(xiàn)出色。”在近期舉辦的芝加哥男裝展會上，他便購買了許多定制類男裝和運(yùn)動裝。 Rick Penn 表示雖然公司在 2023 年春季的男裝買貨量不會像去年春季那么多，但他對市場前景仍保持樂觀?！艾F(xiàn)在世界變化如此之快，我們也必須迅速調(diào)整。我們在 2020 年吸取了慘痛的教訓(xùn)，但作為一家旨在為消費者提供高質(zhì)量服務(wù)的零售商，我們與顧客之間建立起的牢固聯(lián)系將非常有助于我們挺過難關(guān)和應(yīng)對危機(jī)?！? 集合店 Weiss & Goldring 的 Ted Silver 也認(rèn)為如今男裝生意正迎來難得發(fā)展機(jī)遇，對此他已經(jīng)將銷售的產(chǎn)品類別從西裝、跑鞋擴(kuò)展到其他產(chǎn)品，包括飾品、家居用品、刀具甚至瑞士巧克力。 The Doneger Group 的高級副總裁 Patty Leto 參加了不久前舉辦的芝加哥男裝展和Project展會，她對在拉斯維加斯看到男裝展商所表現(xiàn)出的活力和參加展會的主要零售商的數(shù)量感到鼓舞。 梅西百貨服裝業(yè)務(wù)總經(jīng)理 Sam Archibald 在接受 WWD 采訪時透露到，公司男裝業(yè)務(wù)的表現(xiàn)十分好?！昂荛L一段時間以來，我們一直處于休閑街頭的男裝潮流中，但現(xiàn)在男士們正在用精致的運(yùn)動服、高級成衣和定制正裝來更新他們的衣櫥。” Sam Archibald 表示，他預(yù)計休閑類別的服裝將繼續(xù)引領(lǐng)男裝市場的增長，其次正裝也將迎來全面增長。“因為疫情造就了如今這股更融合多種不同風(fēng)格的男裝潮流，我們?nèi)匀簧钤谝粋€混合環(huán)境中，但我們不再只是坐在家里，我們要出去吃晚飯，每周幾天去辦公室，準(zhǔn)備慶祝復(fù)活節(jié)或與家人出去旅行度假，這些融合了多種不同場景的新生活方式促使了男性消費者更加積極地在購買服裝上面去嘗試新事物?！? 除了服裝，鞋子品類正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。樂福鞋和正裝鞋正在回歸——無論是價格適中的品牌還是奢侈品牌，Gucci、Ferragamo、Tod's 和 To Boot 的市場表現(xiàn)都十分良好。 Salvatore Ferragamo 2022 早秋男裝 而至于高單價的定制男裝產(chǎn)品，Bloomingdale's 男裝、童裝和家居商店執(zhí)行副總裁 Dan Leppo 表示，該男裝類別在過去的六個月里一直處于增長狀態(tài)中，“盡管存在一些供應(yīng)鏈問題，但自去年 5 月以來，定制男裝市場就開始回升?！睂τ诮酉聛矶ㄖ颇醒b的發(fā)展，Dan Leppo認(rèn)為：“雖然市場還存在一些逆風(fēng)因素，比如地緣政治和全球經(jīng)濟(jì)下滑風(fēng)險，但我們?nèi)员３謽酚^，因為男性消費者們的購物欲望已經(jīng)被抑制了很久，隨著線下社交活動的重啟，他們此刻非常需要購物和更新自己的衣櫥?！? 在歐洲市場，男裝銷售同樣迎來快速增長。Selfridges 男女裝總監(jiān) Bosse Myhr 表示，男裝業(yè)務(wù)在所有渠道中都表現(xiàn)良好?！皬哪壳?Selfridges 的銷售數(shù)據(jù)來看， T 恤和運(yùn)動衫的銷售情況非常亮眼。但同時正裝、秀場款和經(jīng)典品類整體增長也非常強(qiáng)勁。” 買手店 Machine-A 創(chuàng)始人兼采購總監(jiān) Stavros Karelis 也表示，男裝業(yè)務(wù)作為 Machine-A 的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在今年的銷售表現(xiàn)十分良好，甚至已經(jīng)超過了疫情前的水平。Stavros Karelis 說到，男裝消費者目前出現(xiàn)了一股新趨勢，即女性消費者也逐漸成為了男裝品牌的主要受眾。隨著 Y2K 美學(xué)的回歸，以及品牌們設(shè)計上更傾向于中性設(shè)計，使得女性消費者也能夠購買男裝品牌。Browns 男裝品類經(jīng)理 Thom Scherdel 向 WWD 表示，男裝業(yè)務(wù)的增長令人驚喜?！拔覀兛吹侥醒b品類的健康增長。同時我們也正在培養(yǎng)新的類別，以尋求讓它們成為業(yè)務(wù)中的新增長動力?！? Y2K 美學(xué)的回歸讓更多女性成為男裝消費者 Thom Scherdel 同時表示：“就目前來看，雖然正裝產(chǎn)品正在恢復(fù)增長，但實際上它的恢復(fù)速度并沒有人們想象的那么快，因為疫情導(dǎo)致人們的著裝方式發(fā)生了很大變化。舒適休閑仍然是關(guān)鍵，運(yùn)動服和休閑單品是我們銷售占比最大的類別之一。我認(rèn)為男士的工作服裝已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，成為一種融合休閑與正式的風(fēng)格?？偟膩碚f，人們正在享受混合工作帶來的好處，并對那些在舒適和休閑之間達(dá)到最佳平衡點的奢華單品感興趣，以便在 Zoom 通話中靈活運(yùn)用，同時也提供多功能性和打造風(fēng)格的選擇?！? 經(jīng)歷了長期的社交隔離，著裝與消費需求經(jīng)歷了長時間的壓抑，也讓人們對于外出活動、溝通交流時得體穿著有著與日劇增的欲望和期待。事實上，危機(jī)的背后總伴隨著機(jī)遇。畢竟一年時間，人們已經(jīng)養(yǎng)成新的著裝習(xí)慣。運(yùn)動服裝和休閑服裝繼續(xù)增長，定制服裝和正裝將繼續(xù)成為未來服裝組合的重要組成部分。