企業(yè)
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隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民的生活水平的提高，對化妝品的要求越來越高，化妝品的市場規(guī)模也越來越大。2010年至2019年，世界范圍內(nèi)的化妝品市場規(guī)模每年都在增加。2020年，由于疫情的沖擊，全球化妝品市場的規(guī)模從2199億歐元下降到了2199億歐元，到2021年則上升到了2375億歐元，比去年同期增加了8%。 化妝品產(chǎn)業(yè)有很多的細(xì)分，可以劃分為九大類別。化妝品是指用涂抹、噴灑或其他類似的方式涂抹在皮膚、毛發(fā)、指甲、唇齒等部位，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾、改變外表、改善人類體味、維持健康的化學(xué)工業(yè)或精細(xì)化學(xué)品。根據(jù)歐瑞對美容行業(yè)的定義，可以分為九個子板塊：皮膚護(hù)理，彩妝，護(hù)發(fā)，口腔護(hù)理，嬰幼兒護(hù)理，洗浴，男士護(hù)膚，防曬，香水。 從整個產(chǎn)業(yè)鏈的視角來看，化妝品產(chǎn)業(yè)由原料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、品牌商、通路商四大部分組成。原材料的供給，除了包含膠原蛋白、透明質(zhì)酸、防曬劑、香精香料、表面活性劑外，還包含包材等產(chǎn)品的包裝材料；在制造商方面，有專門的廠商和品牌的自主制造；在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，品牌商的市場規(guī)模要比其它環(huán)節(jié)大；而在下游，則是以線上線下為主，包括了線上和線下的美容機構(gòu)。 近幾年，我國陸續(xù)出臺了《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》、《化妝品監(jiān)督管理條例》等相關(guān)法規(guī)，并不斷加大了對企業(yè)的合規(guī)要求。 我國化妝品市場發(fā)展迅速，位居世界第二。中國2011-2021年的化妝品市場銷售規(guī)模10年內(nèi)的 CAGR達(dá)到8.5%，高于同期全球規(guī)模的7 pct。中國化妝品市場在2021年的銷售額為15.5%，為811億美元。其中，化妝品類產(chǎn)品的市場份額最大，化妝品的增長速度最快。在眾多化妝品子板塊中，護(hù)膚品占據(jù)最大份額，2021年的市場份額超過一半；彩妝行業(yè)的發(fā)展速度是最快的，2016-2021年，化妝品行業(yè)的年復(fù)合增長率達(dá)到19.8%，香水和化妝品行業(yè)的增長率分別為19.8%和12.7%。 根據(jù)國家統(tǒng)計局化妝品零售業(yè)的統(tǒng)計，今年全國化妝品零售額為4026億元，較去年同期增加18.41%，為過去八年來的最大增幅。但是，根據(jù)最近的2022-7月份的統(tǒng)計，我國化妝品零售額為2161億元，同比下降2.1%。其實，從去年開始，我國化妝品零售額就出現(xiàn)了明顯的下滑，前兩個月，每個月的銷售額增長了1.8%，負(fù)3.6%，負(fù)5.2%，負(fù)2.5%。 國內(nèi)企業(yè)的市場占有率繼續(xù)提高，企業(yè)的市場競爭能力也在不斷提高。從市場占有率來看，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛占據(jù)了全國化妝品市場的前三位，2020年的市場占有率為5.1%,4.7%,4.4%。雖然國內(nèi)品牌還沒有進(jìn)入市場三強，但是CR8的CR8從2011年的3.4%增長到了2020年的14.2%。CR5、CR10 （主要是國外品牌）的皮膚護(hù)理產(chǎn)業(yè)增長較快。 顏麗化妝品（中國）有限公司首席執(zhí)行官吳濤說，顏麗一開始是從國外進(jìn)入的，因為國內(nèi)沒有什么高質(zhì)量的牌子，但隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最近幾年國潮興起，一些高品質(zhì)的國貨品牌也層出不窮，而在2020年，妍麗也在引入國貨。 在網(wǎng)絡(luò)營銷方式多元化的同時，品牌代理業(yè)務(wù)也在快速發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2014-2019年，我國電子商務(wù)代運營的交易額從2014年的2234.6億元增至2019年的11355.1億元，5年 CAGR達(dá)到38.4%。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年的電子商務(wù)品牌服務(wù)市場規(guī)模從2014年的261.6億元增至2020年的2765.6億元，6年 CAGR達(dá)到48%，預(yù)計2021年能夠?qū)崿F(xiàn)3473.6億元，同比增速達(dá)到25.6%。 未來的代工經(jīng)營模式將會進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)集中度的提高，龍頭企業(yè)將會進(jìn)入正循環(huán)的經(jīng)營格局。隨著整個產(chǎn)業(yè)的逐漸向輕資產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變，代運營企業(yè)的核心競爭力是抓住顧客的需要，擁有更多品牌代運營的公司可以獲得更多更全面的消費者數(shù)據(jù)，對消費者的需求和喜好分析更為精準(zhǔn)，在新品的反饋更及時、品牌的營銷更高效，進(jìn)一步促進(jìn)品牌銷售增長，進(jìn)而拉動代運營企業(yè)的正循環(huán)業(yè)務(wù)推動。