企業(yè)
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2020 年一眾頭部美妝企業(yè)經(jīng)歷上市大年， 2021 年美妝行業(yè)資本遇冷，在面臨挑戰(zhàn)和諸多不確定風(fēng)險中困難前行， 2022 年資本重新燃起了對美妝行業(yè)的熱情，據(jù)資料統(tǒng)計，截至 3 月底， 2022 年國內(nèi)美妝行業(yè)公開的融資事件已超過 20 多起，國產(chǎn)美妝品牌融資事件一掃去年的陰霾，其中不乏融資接近和超過億元的大額案例。 2022 年資本的關(guān)注點正在發(fā)生變化，在融資分布上看，幾乎覆蓋了整個美妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料供應(yīng)商、渠道商、代工廠再到美妝品牌方均有涉及。資本向美妝上游企業(yè)延伸，是今年美妝行業(yè)投資的一大特點，美妝品牌過度重營銷的話會導(dǎo)致自身產(chǎn)品力后續(xù)跟不上，研發(fā)投入和投入不足品牌難以持久發(fā)展。產(chǎn)品端的同質(zhì)化現(xiàn)象也是上游的原料研發(fā)受到資本的青睞的原因之一。 業(yè)內(nèi)人士表示，其實投資的邏輯是沒變的，美妝行業(yè)依然是投資業(yè)內(nèi)看好的朝陽行業(yè)之一，其利潤和成長空間依然是資本所需求的，只是相較以前盲目過度的追捧更謹慎了。從融資金額動則過千萬元上億的級別來看，資本對美妝賽道的出手又開始變得闊綽起來，國內(nèi)美妝賽道開始進入下半場。 “功效成分”也是今年美妝行業(yè)的高頻詞，在如今化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴之下，佳晶潔化妝品公司表示，企業(yè)有著 22 年的美妝行業(yè)深耕和豐富的經(jīng)驗，以往對上游資源的發(fā)掘以及研發(fā)的投入一直都下足苦功，企業(yè)旗下的品牌始終堅持以“質(zhì)量為本”的方針，廣泛采用不同功效的原料，根據(jù)不同的膚質(zhì)特點進行研發(fā)，為消費者提供成分安全配方有效的護膚產(chǎn)品。 佳晶潔化妝品公司旗下品牌“青春奈語”在 2002 年推出，是主打睡前護膚的化妝品品牌，經(jīng)過 19 年的打磨和潛心的研究，保證產(chǎn)品功效開發(fā)的可行性、有效性，同時對品牌形象進行優(yōu)化升級，穩(wěn)扎穩(wěn)打的積極應(yīng)對著行業(yè)市場和消費者需求的變化?！扒啻耗握Z”作為新國貨持續(xù)影響著當(dāng)下市場，在營銷層面，新國貨美妝品牌比國外品牌更懂國內(nèi)年輕消費者，更能講清楚新國貨的故事，“十年磨一劍”將作為新國貨功效性護膚品品牌突圍而出。