企業(yè)
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要想塑造一個好的美妝品牌，必然是離不開優(yōu)秀產(chǎn)品的支撐。以前，在日韓品牌和歐美品牌的擠壓下，國內(nèi)美妝賽道可崛起的品牌幾乎寥寥無幾。近幾年，隨著國貨品牌開始不斷加入對產(chǎn)品研發(fā)的投入，一大批新銳力量正在崛起。 其中以國貨品牌逸仙電商為例。財報顯示，逸仙電商2021年全年研發(fā)投入同比增長113.5%，超1.42億元，占營收比達2.43%，位居國貨美妝集團頭部，與全球行業(yè)研發(fā)水平持平。 作為美妝行業(yè)新生力量，逸仙電商在產(chǎn)品研發(fā)的道路上從未停止，借助自身優(yōu)勢持續(xù)投入打造逸仙OpenLab開放型研發(fā)體系，和海內(nèi)外多家知名機構建立深度合作，如中科院化學研究所、華中科大國家納米藥物工程技術研究中心、森馨科技集團等機構，意在提升公司在基礎研究、產(chǎn)品應用及功效檢測等方面的能力。 隨著初期不斷投入，逸仙電商逐步完成了第一階段的積累。反映在業(yè)績上，是營收58.4億元，同比增長11.6%；運營成本同比下降8.7%，運營效率明顯提升。通過逸仙電商的財報，或許可以窺探這家頭部品牌在科技美妝之路上的探索。 受益于護膚品類快速成長、品牌力持續(xù)提升，在疫情反復影響，美妝消費需求疲軟的情況下，逸仙電商成為行業(yè)內(nèi)少數(shù)實現(xiàn)營收持續(xù)增長的美妝企業(yè)。旗下的品牌DR.WU達爾膚，定位“醫(yī)師專研”，全年銷售額同比增長6.7倍，其王牌單品杏仁酸精華是天貓雙11酸類產(chǎn)品第一名。 同時，逸仙電商也提前布局，通過并購、孵化等方式切入高壁壘、高復購的護膚品類，在持續(xù)的擴張收購中，目前已打造了集合完美日記、小奧汀、完子心選、PinkBear皮可熊、Galénic、DR.WU達爾膚(中國大陸業(yè)務)和EveLom組成的品牌矩陣，覆蓋護膚、個護、彩妝、卸妝多個品類，在用戶和價格帶上也完成年輕人群到成熟人群、平價到高端的拓展，將公司成長空間擴展到一個新的量級。 一直以來，逸仙電商始終站在消費者的角度上為大眾考量，不斷致力于關注產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，強化科技沉淀方面，進而為大家呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在未來的美妝賽道上，也希望其能借助自身發(fā)展的影響力持續(xù)推動國貨品牌的發(fā)展。