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6月底，全國行程碼“摘星”，遠行的需求在暑期集中爆發(fā)。今夏也是“雙減”政策完全執(zhí)行落地的第一個暑假，國家政策的推動下，一、二線城市的父母節(jié)約了一大筆教育支出，也有越來越多的父母意識到和孩子共同成長的重要性，因此，親子戶外教育類產(chǎn)品被更多家庭選擇成為一個必然的趨勢。 一、親子游需求升級，研學(xué)屬性更受青睞 日前，攜程發(fā)布的《2022年暑期親子游報告》顯示，80、90后父母是親子游、親子研學(xué)產(chǎn)品的絕對主力，消費理念的轉(zhuǎn)變，使得他們對親子游不再滿足于走馬觀花式的參觀瀏覽，對產(chǎn)品內(nèi)容，服務(wù)品質(zhì)、活動價值提出了更高的要求。 親子游最本質(zhì)的目的是鞏固和強化孩子和家長之間的關(guān)系。事實上，現(xiàn)在中國家庭真正屬于親子相互陪伴和彼此了解的機會是比較少的，父母們希望通過親子游，有更多的時間和孩子相處、相互靠近，增進親子感情。 此外，學(xué)校教育有其局限性，再加上對素質(zhì)教育重視度的提高，于80、90后父母而言，他們期望孩子們在游玩的同時不只是視野的開闊，也能收獲知識，發(fā)展社交，對未來的人生能夠產(chǎn)生一定影響。因此，通過什么樣的形式和內(nèi)容達到寓教于樂是產(chǎn)品獲得家長青睞的關(guān)鍵。 二、親子產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，課程設(shè)計成難題 相對于獨立營的琳瑯滿目，市場上真正做親子營產(chǎn)品的公司并不多，產(chǎn)品也較為單一，大多是徒步毅行或是在封閉場所完成課堂或手工，在這個過程中，親子的互相了解并不深度，雙方的體驗也沒有得到差異化的照顧。 想要設(shè)計出高質(zhì)量的親子產(chǎn)品，需要深度挖掘兒童和父母雙方的痛點，在同一時間、空間同時滿足兩類人群的需求，既要有親子互動的課程內(nèi)容，也要有雙方獨立，孩子單飛、家長放松的環(huán)節(jié)。 這樣的產(chǎn)品研發(fā)難度是遠高于獨立營的，在執(zhí)行環(huán)節(jié)也更具難度，對帶隊老師來說也有極高的要求。可以說成本高，風(fēng)險大，是一個吃力不討好的項目，因此很少有公司愿意涉及這個領(lǐng)域。 三、堅果部落深耕7年，打造口碑親子產(chǎn)品 堅果部落作為中國青少年戶外勇氣教育開創(chuàng)者、中國現(xiàn)代家庭科學(xué)教育推動者，“育兒育己”是堅果部落三大教育理念之一，即父母需要和孩子共同成長，親子陪伴是重要的教育，親子關(guān)系先于教育、重于教育、就是教育。 2016年開始，堅果部落推出了「中國必達計劃」遠征營系列產(chǎn)品，讓中國孩子在少年時期，即可仗劍天涯，壯行萬里，一覽中國大好河山，認識立體和全面的中國，塑造兼具中國氣概、世界精神、有社會責任感的菁英。這個系列中，除了獨立營產(chǎn)品以外，研發(fā)團隊特別設(shè)計了“騰格里沙漠親子營”、“呼倫貝爾草原親子營”等具有代表性的親子營產(chǎn)品。不僅如此，堅果部落還研發(fā)了2—3日的省內(nèi)親子營，滿足江浙滬家長在小長假和周末與孩子一起陪伴成長的需求。堅果部落希望攜手有終身學(xué)習(xí)態(tài)度的父母，提升孩子的勇氣和探索精神的同時，能夠構(gòu)建更和諧的親子關(guān)系。 為了避免“親子”成為形式，堅果部落營造的場景是盡量去無人區(qū)、少游客區(qū)域，以及當?shù)乇就恋奶厣珗龅亍＿@樣一來，在相對私密的空間，遠離外界的喧囂，無人區(qū)、無信號、無干擾的環(huán)境，父母可以全身心的投入和孩子在一起的時光，給予高質(zhì)量的陪伴。 除了目的地和營地的精心設(shè)計，堅果部落還會根據(jù)目的地特點，設(shè)計有挑戰(zhàn)、有意義的活動。有的課程任務(wù)需要父母和孩子相互鼓勵支持，相互配合才能夠完成。在這個過程中，孩子們能在其中感受到父母的愛與用心，而父母們能在全新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)孩子的另一面，也會讓父母對親子相處之道，育兒方式有新的啟發(fā)。 另外，堅果特別設(shè)計父母和孩子分開的時間，比如在北疆營的行程安排中，有一天是父母和孩子的獨立日，這種既在一起又相對獨立的旅行對于父母和孩子而言更是一次相互看見，共同成長的機會。不同的旅程體驗會讓親子再見面時有了彼此分享、交流的話題，在相互的表達互動中，親子關(guān)系自然而然就靠近了。 今夏，堅果部落騰格里沙漠親子營，北疆人文自然深度探索營，呼倫貝爾草原遠征營三大產(chǎn)品在市場頗有熱度，贏得了極高的口碑，很多家長對于行程和課程都贊不絕口，還沒到家就要約起下一次的遠征之行。所以說，真正用心研發(fā)出來的產(chǎn)品，客戶能夠感知的到，也更愿意選擇這樣的產(chǎn)品。 在未來，親子研學(xué)必將成為越來越多父母的假期選擇，堅果部落也將不斷的完善自己的產(chǎn)品體系，優(yōu)化環(huán)節(jié)流程，為大家研發(fā)更好的親子營產(chǎn)品。 轉(zhuǎn)眼，國慶假期已經(jīng)臨近，新一輪的出游高峰即將到來，堅果部落「中國必達計劃」即將再出發(fā)，騰格里沙漠親子遠征營和西雙版納雨林探險營火熱報名中，期待遠方的相遇，共同鑄就一段美好難忘的親子時光。