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受疫情效應(yīng)、新媒體促進(jìn)信息流動(dòng)等因素影響，年輕消費(fèi)者科學(xué)護(hù)膚的意識(shí)日益增強(qiáng)，功效護(hù)膚已成為消費(fèi)新趨勢(shì)。區(qū)別于一般化妝品以日常維養(yǎng)為主，功效性護(hù)膚品精準(zhǔn)定位屏障受損、皮膚敏感、術(shù)后護(hù)理等訴求，具備高研發(fā)門檻和強(qiáng)復(fù)購(gòu)屬性，成為顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域繼美妝、醫(yī)美之后挖掘的又一優(yōu)質(zhì)賽道。 功效性護(hù)膚品指針對(duì)性地緩解或輔助治療某些皮膚問(wèn)題的一類化妝品（妝字號(hào)）或醫(yī)療器械（械字號(hào)）。狹義功效性護(hù)膚品即皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品，主要面向敏感肌人群（中國(guó)女性敏感肌發(fā)生率約36.1％）；廣義功效性護(hù)膚還包含成分功效護(hù)膚品、械字號(hào)醫(yī)用敷料等，前者主要通過(guò)添加經(jīng)廣泛驗(yàn)證認(rèn)可的功效性成分，針對(duì)性改善皮膚狀態(tài)；后者主要用于破皮類醫(yī)美術(shù)后修復(fù)，定向轉(zhuǎn)化輕醫(yī)美客群。 隨著消費(fèi)者對(duì)于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展階段，2018年開(kāi)始各大國(guó)產(chǎn)品牌積極布局，使得行業(yè)規(guī)模于2019年經(jīng)歷了一次巨大的提升，雖然2020年受限于疫情線下渠道增速有所放緩，但與此同時(shí)中外品牌都大力布局線上渠道，為行業(yè)帶來(lái)新氣象。根據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2020年功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到260.1億元，2016-2020年年均復(fù)合增速36.8%，遠(yuǎn)高于護(hù)膚品行業(yè)整體增速。預(yù)計(jì)未來(lái)三年功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模將以29.4%的年均復(fù)合增速繼續(xù)增高，并于2023年達(dá)到589.7億。 全拓?cái)?shù)據(jù)調(diào)研顯示，消費(fèi)者選擇功效型護(hù)膚品的主要原因都集中在解決肌膚問(wèn)題、尋求成分安全和收效顯著這三個(gè)方向。近80%的調(diào)研人群認(rèn)為自己的護(hù)膚觀念較三年前有所轉(zhuǎn)變，不再單一地追求品牌知名度，而更加注重產(chǎn)品的功效性、針對(duì)性及成分表，切實(shí)地、有針對(duì)性的解決護(hù)膚痛點(diǎn)。 在銷售渠道方面，近年來(lái)線上渠道的滲透率不斷提升，從2016年的20.8%上升至2020年的35.3%；線下渠道中購(gòu)物中心和美妝零售店的占比相對(duì)穩(wěn)定，線下市場(chǎng)分發(fā)渠道基本處于成熟階段。 近些年，眾多新國(guó)貨護(hù)膚品牌抓住線上渠道興起的這個(gè)機(jī)遇，積極開(kāi)展直播帶貨與線上營(yíng)銷，迎來(lái)新的發(fā)展熱潮。在此期間涌現(xiàn)出了像華熙生物、薇諾娜、玉澤、創(chuàng)爾生物、安德普泰等國(guó)貨功效型護(hù)膚品公司。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)護(hù)膚品牌搜索熱度占比高達(dá)76%，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌廣受關(guān)注。 功效型護(hù)膚品的產(chǎn)品研發(fā)基本上遵循“醫(yī)研共創(chuàng)”理念，結(jié)合生物學(xué)等多學(xué)科，經(jīng)過(guò)臨床驗(yàn)證，靶向修護(hù)敏感肌膚，還原皮膚健康生態(tài)。玉澤與瑞金醫(yī)院、華山醫(yī)院合作，歷時(shí)6年研發(fā)，完成1386例臨床驗(yàn)證；薇諾娜創(chuàng)始人郭振宇曾任滇虹藥業(yè)董事長(zhǎng)，具備深厚醫(yī)藥背景。且均有多篇品牌直接相關(guān)論文支撐，中國(guó)知網(wǎng)上，與玉澤品牌直接相關(guān)下載量超過(guò)130次的有4篇，薇諾娜有26篇。 在市場(chǎng)推廣營(yíng)銷層面，除網(wǎng)紅KOL外，這類品牌往往會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)醫(yī)生進(jìn)行線上直播，讓消費(fèi)者更加了解自身皮膚問(wèn)題及產(chǎn)品解決皮膚問(wèn)題的原理。結(jié)合線下問(wèn)診體驗(yàn)，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者需求。同時(shí)，隨著品牌忠實(shí)粉絲的逐漸積累，粉絲在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上分享使用心得，實(shí)現(xiàn)“軟種草”，幫助品牌進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。 全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，隨著年輕消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的需求從基礎(chǔ)的清潔、保濕與防曬，向著更加個(gè)性化的細(xì)分功效進(jìn)階。護(hù)膚品廠商應(yīng)從以往的單一強(qiáng)調(diào)獨(dú)家成分與配方，到著重評(píng)估單一成分高濃度下的安全性、刺激性風(fēng)險(xiǎn)；并考慮不同成分的協(xié)同的作用、在安全性和感官美學(xué)中取得平衡，迎合消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)也將推動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展、產(chǎn)品不斷升級(jí)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共贏。