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近年來，女性的消費(fèi)群體一直是消費(fèi)當(dāng)中的中流砥柱，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高她們對(duì)健康的關(guān)注度越來越高，各種健康問題的纏繞使得女性群體更需要獲得關(guān)注。不久前，健合集團(tuán)旗下自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維詩(shī)在7月底開展天貓健康大牌日活動(dòng)，洞察女性消費(fèi)方向，科普乳清蛋白的優(yōu)勢(shì)。 市場(chǎng)多方位增長(zhǎng)，女性畫像呈“三高”現(xiàn)象 報(bào)告說明，隨著疫情催生的健康意識(shí)提升，更多新用戶進(jìn)入乳清蛋白市場(chǎng)；同時(shí)，乳清蛋白市場(chǎng)較高的客單價(jià)也助力市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。其中值得注意的是，在品類淘寶天貓站內(nèi)熱搜詞中，“女性”關(guān)鍵詞有極高的熱搜度和搜索增長(zhǎng)率，但在搜索后流失率高于平均水平——面對(duì)女性日益增長(zhǎng)的蛋白粉/乳清蛋白需求，市場(chǎng)供給還有很大的發(fā)展空間。 報(bào)告還顯示，線上購(gòu)買乳清蛋白人數(shù)增加、女性市場(chǎng)消費(fèi)增加，乳清蛋白消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。打破增肌單一目的，更注重全家人的營(yíng)養(yǎng)均衡訴求，看重乳清蛋白更多的適用場(chǎng)景。其中，相比整體乳清蛋白人群，約占乳清蛋白整體39%的女性消費(fèi)人群呈現(xiàn)高年齡、高年收入、高購(gòu)買力特征。 也因此，以乳清蛋白為主推貨品的Swisse斯維詩(shī)健康大牌日，單一貨品中，活動(dòng)當(dāng)期旗艦店銷售額環(huán)比日銷漲幅105%+；新時(shí)尚單品乳清蛋白粉環(huán)比日銷量增幅超180%，展現(xiàn)出了女性市場(chǎng)消費(fèi)的潛力和爆發(fā)力。 科學(xué)內(nèi)核為健康基石，躍升營(yíng)養(yǎng)生活新方式 乳清是公認(rèn)的人體優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑，因其純度高、吸收率高、氨基酸組成合理及富含多種生物活性物質(zhì)等諸多優(yōu)點(diǎn)，在營(yíng)養(yǎng)學(xué)中被譽(yù)為“蛋白之王”，再加上本身屬于低能、低脂食物，可減緩血糖吸收，減少饑餓感，乳清也是公認(rèn)的塑形優(yōu)質(zhì)伴侶。這也反映了通過運(yùn)動(dòng)之外，學(xué)會(huì)“正確的吃”、“有科學(xué)根據(jù)的吃”對(duì)塑性等需求同樣重要。 而作為營(yíng)養(yǎng)行業(yè)領(lǐng)先品牌，一直以來Swisse斯維詩(shī)堅(jiān)持以科研為基礎(chǔ)，以技術(shù)轉(zhuǎn)化打造領(lǐng)先營(yíng)養(yǎng)品。為給當(dāng)前女性群體需求帶來更加科學(xué)、安全、有效的營(yíng)養(yǎng)選擇，Swisse斯維詩(shī)打造了Swisse斯維詩(shī)乳清蛋白粉，高含量且成分純凈，每1000g牛奶才能提取6g乳清，更針對(duì)性助力緊致有型好體態(tài)，增強(qiáng)身體抵御力，讓她們身處繁忙的工作生活下，依舊能保持健康美麗。 數(shù)據(jù)顯示我國(guó)乳清蛋白市場(chǎng)以高增長(zhǎng)速度迅速發(fā)展，同時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，女性市場(chǎng)的潛力巨大，吸引品牌商家與資本關(guān)注乳清蛋白市場(chǎng)新機(jī)會(huì)?！度榍宓鞍紫M(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》則以科學(xué)數(shù)據(jù)推理為基礎(chǔ)，剖解女性市場(chǎng)購(gòu)買乳清蛋白，更多反應(yīng)的是健康生活方式的變化，以及對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的高要求。 健合集團(tuán)旗下Swisse斯維詩(shī)乳清蛋白 為了滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)新需求，圍繞今夏沖浪這一社交媒體上年輕人的“新三坑”熱點(diǎn)，Swisse斯維詩(shī)攜手天貓打造了“斯維詩(shī)乳清蛋白粉 秀出浪尖好姿態(tài)”活動(dòng)：7月底，Swisse斯維詩(shī)乳清蛋白X天貓健康大牌日，率先關(guān)聯(lián)沖浪場(chǎng)景，Swisse斯維詩(shī)乳清蛋白粉攜手明星白鹿 & 乘風(fēng)破浪綜藝加持，掀起#浪尖OOTD#打卡風(fēng)潮，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外曝光達(dá)8200萬+；而8月3日，啟動(dòng)女子聯(lián)盟線下沖浪賽事，通過Swisse斯維詩(shī)乳清蛋白粉x國(guó)內(nèi)女子沖浪賽，共同激活“秀出浪尖好姿態(tài)”主題聯(lián)合，獲近1億曝光，Swisse斯維詩(shī)“健康新時(shí)尚”理念深入滲透女性人群、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。 此次Swisse斯維詩(shī)天貓健康大牌日活動(dòng)及天貓健康與艾瑞咨詢合作發(fā)布《乳清蛋白消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，不僅從市場(chǎng)格局及發(fā)展方向上挖掘出乳清蛋白市場(chǎng)高潛的女性市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，還將健康理念的打造和生活方式的躍升緊緊結(jié)合，突出了主流電商平臺(tái)助力品牌、品類發(fā)展及機(jī)會(huì)市場(chǎng)挖掘的能力。 值得注意的是，通過把握“沖浪”等前沿洞悉，滿足如乳清蛋白等新健康需求，Swisse斯維詩(shī)不僅能進(jìn)一步以全家庭營(yíng)養(yǎng)健康戰(zhàn)略為指導(dǎo)，全面?zhèn)鬟f健康生活方式，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更加全面、專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)健康指導(dǎo)服務(wù)，也能以全新互動(dòng)營(yíng)銷方式賦能渠道。 在很多領(lǐng)域，女性力量不可或缺，人們?cè)絹碓疥P(guān)注女性生活狀態(tài)、身心健康。健合集團(tuán)一直致力于營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的研發(fā)，旗下的Swisse斯維詩(shī)更是始終專注于全民營(yíng)養(yǎng)健康研究，將以科學(xué)為基礎(chǔ)，不斷為消費(fèi)者、市場(chǎng)和渠道創(chuàng)造差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助推中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)高質(zhì)量高速發(fā)展。