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今年以來，房地產(chǎn)市場經(jīng)歷較大挑戰(zhàn)，品牌房企收斂聚焦，在穩(wěn)健經(jīng)營的同時積累品牌力量，謀求長遠(yuǎn)平穩(wěn)發(fā)展。9月15日，中指研究院發(fā)布《2022中國房地產(chǎn)品牌價值研究報告》顯示，2022全國品牌企業(yè)品牌價值均值為430.8億元，同比下滑9.7%；區(qū)域品牌企業(yè)品牌價值均值為64.1億元，同比下降2.1%。其中，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌中海地產(chǎn)、保利發(fā)展、萬科、綠城、招商蛇口和碧桂園的品牌價值分別達(dá)1493億元、1468億元、1387億元、1053億元、1035億元和956億元，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。 2021年以來，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，部分企業(yè)出現(xiàn)債務(wù)違約、延遲交付等問題，不僅令自身品牌價值受損，對房地產(chǎn)行業(yè)品牌也造成了一定沖擊。2022年，受疫情反復(fù)、收入預(yù)期下降致需求端緊縮等不利影響，房地產(chǎn)行業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)。 報告指出，品牌企業(yè)更應(yīng)樹立危機(jī)意識，加倍愛惜品牌資產(chǎn)。品牌作為保障企業(yè)贏得市場競爭的“引擎”，在市場低迷期對沖行業(yè)風(fēng)險，吸聚優(yōu)勢資源，贏得市場信任，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，成為優(yōu)秀品牌企業(yè)跨周期發(fā)展的有利武器。 報告指出，面對百年未有之大變局，品牌企業(yè)應(yīng)緊抓國家戰(zhàn)略調(diào)整和市場主流需求帶來的新機(jī)遇，堅持穩(wěn)健運營，夯實產(chǎn)品力與服務(wù)力，積極履行交付義務(wù)，勇于承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，牢固品牌意識，通過不斷調(diào)整策略應(yīng)變局、育新機(jī)、開新局，實現(xiàn)逆周期下的跨越式發(fā)展。