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近些年來，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”影響及國民收入水平提高，中國護(hù)膚品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模獲得快速擴(kuò)大，抗初老護(hù)膚品日益成為消費(fèi)的重點(diǎn)。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國抗衰市場規(guī)模可達(dá)646億元，約占中國護(hù)膚品市場份額28.8%，即將超越補(bǔ)水成為護(hù)膚品第一大品類。 洞察需求，提前布局抗初老賽道 隨著全民抗老時(shí)代的到來，單純補(bǔ)水產(chǎn)品難以滿足抗老需求，“恐老”的消費(fèi)者們對(duì)于抗初老護(hù)膚品的需求呈上升趨勢。根據(jù)《中國美容業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，當(dāng)前女性關(guān)心、熱門的保養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目排行榜中，“抗老保養(yǎng)”項(xiàng)目排名靠前，在所有項(xiàng)目中的提及率高達(dá)72.2%。此外，微熱點(diǎn)研究院進(jìn)行關(guān)鍵詞云數(shù)據(jù)調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，“年輕”一詞被提及1752.4萬次，這反映出消費(fèi)者對(duì)于抗初老的強(qiáng)烈訴求。 企業(yè)與消費(fèi)者為互惠共生關(guān)系，消費(fèi)需求變化深深影響著企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。國牌安婕妤通過深入分析消費(fèi)者行為，發(fā)現(xiàn)其對(duì)于抗老內(nèi)在需求，高瞻遠(yuǎn)矚地提前布局抗初老賽道。經(jīng)過科研團(tuán)隊(duì)多年研發(fā)，順勢推出安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜，以花養(yǎng)顏，凝聚時(shí)光。這款面膜具備抗糖抗氧雙重功效成分，效果可媲美國際大牌，加上獨(dú)特“黑科技”試管設(shè)計(jì)，使它一經(jīng)上市便獲得眾多消費(fèi)者青睞。 安婕妤牡丹面膜.jpg 研發(fā)加持，打磨適合國人膚質(zhì)產(chǎn)品 根據(jù)微熱點(diǎn)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選購抗初老護(hù)膚品時(shí)變得愈加“實(shí)際”，在影響購買決策因素中，“技術(shù)”、“產(chǎn)品功效”、“成分”、“價(jià)格”等關(guān)注程度更高。這背后折射出消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品選擇將會(huì)更加理智，同時(shí)也給企業(yè)未來發(fā)展帶來深刻啟發(fā)，企業(yè)不僅要做好產(chǎn)品，更要打造具備一定技術(shù)含量的產(chǎn)品。 研發(fā)技術(shù)是一個(gè)品牌獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的“防護(hù)盾”，安婕妤深切明白擁有雄厚科研實(shí)力的重要性。因而早早引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)，在研發(fā)試驗(yàn)和質(zhì)量領(lǐng)域嚴(yán)格采用歐盟GMPC標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高自身實(shí)力，反復(fù)打磨配方，致力于研發(fā)出更適合國人膚質(zhì)的抗初老護(hù)膚品，此次推出的安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜就是科研技術(shù)運(yùn)用的代表產(chǎn)品之一。 安婕妤實(shí)驗(yàn)4.jpg 產(chǎn)銷融合，穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量 光挖掘消費(fèi)者新需求、打磨研發(fā)技術(shù)等是不夠的，后續(xù)的產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量同樣不可忽視。對(duì)此，安婕妤通過建立占地面積60畝的“安婕妤夢工廠”，產(chǎn)銷融合，垂直發(fā)展，把控產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售每個(gè)環(huán)節(jié)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，這一舉動(dòng)不僅獲得消費(fèi)者的青睞，更是榮獲行業(yè)、國家品質(zhì)表彰。 如今護(hù)膚市場愈加成熟壯大，各家品牌也在不斷發(fā)展自身實(shí)力，分割抗初老護(hù)膚品市場這個(gè)大蛋糕。未來，期待安婕妤繼續(xù)秉承穩(wěn)健踏實(shí)、計(jì)劃性經(jīng)營的理念，在堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，切實(shí)走好每一步，成為國民信賴的國貨品牌，將國貨帶向世界舞臺(tái)。