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如今，抗衰老是不少女性護(hù)膚的首要需求，抗衰老賽道已然處于紅海競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，并逐步呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Zion Market Research早前預(yù)測(cè)，全球抗衰市場(chǎng)將在2021年達(dá)到2160億美元，中國(guó)抗衰市場(chǎng)更是獲得快速發(fā)展，而且抗衰老市場(chǎng)劃分更加精細(xì)，淡紋護(hù)膚品逐漸成為人們關(guān)注細(xì)分產(chǎn)品。 抗老呈多元概念，市場(chǎng)教育愈加成熟 基于人們對(duì)于抗老的認(rèn)識(shí)、研究日益加深，抗衰需求前置進(jìn)而催生出“抗初老”概念，“抗衰”市場(chǎng)教育也不再是單打獨(dú)斗局面，而是衍生出眾多更為細(xì)致概念，例如“淡紋”“抗初老”“抗氧化”“抗糖化”“抗光老化”等抗衰賽道。 面對(duì)消費(fèi)需求的變化升級(jí)以及龐大的抗老市場(chǎng)，不少企業(yè)紛紛涌入抗老賽道。但想要在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，并非易事。深耕高端護(hù)膚30余年的安婕妤，深切明白不同成分的功效為產(chǎn)品創(chuàng)建差異化形象重要性，因而精準(zhǔn)定位淡紋護(hù)膚品市場(chǎng)，進(jìn)行差異化引導(dǎo)，為用戶帶來更垂直、貼心的產(chǎn)品和體驗(yàn)，開啟精準(zhǔn)抗老新局面。 專注成分研發(fā)，創(chuàng)建產(chǎn)品堅(jiān)實(shí)后盾 敏銳的洞察，長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，讓安婕妤以領(lǐng)跑者的姿態(tài)奮勇向前，站在行業(yè)的前沿。安婕妤知道產(chǎn)品研發(fā)對(duì)于一個(gè)企業(yè)發(fā)展重要性，故30余年來深耕科研技術(shù)，不斷精進(jìn)科研實(shí)力，致力于研發(fā)出更專業(yè)、安全的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 截至目前，安婕妤已擁有多項(xiàng)國(guó)家專利認(rèn)證和國(guó)妝特證，并且獲得GMPC（歐盟）+GMPC（美國(guó)）雙認(rèn)證、中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證、全國(guó)化妝品行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)、中國(guó)美妝品科技進(jìn)步品牌獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可見安婕妤科技實(shí)力雄厚。 洞悉平臺(tái)屬性，精準(zhǔn)多渠道發(fā)力 產(chǎn)品力固然影響著產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，但想從眾多產(chǎn)品中脫穎而出成為大單品中“明星”產(chǎn)品，在如今信息“爆炸”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果缺乏營(yíng)銷的助推，也難以精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。非常幸運(yùn)的是，安婕妤是創(chuàng)建與消費(fèi)者信息互動(dòng)的營(yíng)銷“能手”，始終以消費(fèi)者為核心，堅(jiān)持與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通。 在確定各個(gè)新媒體平臺(tái)營(yíng)銷策略后，安婕妤通過了解抖音、小紅書、快手、微博等平臺(tái)屬性，精準(zhǔn)推廣產(chǎn)品，將產(chǎn)品一步步打造成爆款產(chǎn)品，例如安婕妤牡丹臻萃肌肽面膜，經(jīng)過前期營(yíng)銷賦能加上產(chǎn)品自身實(shí)力過硬，一經(jīng)上市便受到不少消費(fèi)者認(rèn)可。此外安婕妤還積極參與抖音直播電商節(jié)，開展直播帶貨，提升用戶從認(rèn)知、互動(dòng)、口碑到推薦的全方位關(guān)系鏈路。同時(shí)通過建立粉絲群等觸點(diǎn)進(jìn)行私域建設(shè)，通過多種方式實(shí)現(xiàn)與用戶長(zhǎng)期溝通。 在淡紋護(hù)膚品發(fā)展風(fēng)潮中，企業(yè)想要從中站穩(wěn)腳跟，既要“眼觀六路，耳聽八方”觀察市場(chǎng)、消費(fèi)者、媒體傳播的動(dòng)態(tài)變化，把握流量風(fēng)口，更要腳踏實(shí)地，做好產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來更安全、有效產(chǎn)品。在這點(diǎn)上，安婕妤走出了自己獨(dú)特破局之路。