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顏值經(jīng)濟當?shù)?，本土消費者化妝滲透率快速上升，中國彩妝迎來前所未有發(fā)展機遇，品牌也迎來前所未有之挑戰(zhàn)。如何打好這場突圍戰(zhàn)？擁有不斷進化的能力與思維，是品牌保持持久活力的內(nèi)生驅(qū)動力。 在中國市場精耕十余年的摩肯，便是個中典型。秉承著與時俱進的思維邏輯，摩肯打造出了依托于國際TOP級工廠的成熟供應(yīng)鏈體系，匹配市場趨勢變化的運營能力，以“植物系養(yǎng)膚彩妝”的標志性定位，在中國市場殺出了一條中高端彩妝的出圈之路。 而今，在打造品牌的彩妝美學道路上，摩肯再度邁出堅實一步，進階為“全球彩妝”，以強有力的品牌實力展現(xiàn)出了無限可能性。 以“韓妝”起始， 踏入“全球彩妝”新里程 作為韓妝品牌，摩肯在實體渠道進口品牌中的認知度和覆蓋度可位居一二。 2010年，摩肯以“植物系養(yǎng)膚彩妝”定位在韓國首爾出世，隨即進駐中國市場，十余年來，在杭州喆仁貿(mào)易有限公司的戰(zhàn)略運營下，如今摩肯已打造出全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)全中國彩妝零售網(wǎng)點覆蓋，入駐各大CS渠道及美妝集合店逾5000家。 以具體數(shù)據(jù)來看，2021年摩肯整體銷量業(yè)績同比提升110%。其不僅在唐三彩、SASA、木星予糖等主流零售網(wǎng)點系統(tǒng)中穩(wěn)居第一，對于新物種零售網(wǎng)點的把握也可謂精準而深入，黑洞、獨寫等系統(tǒng)銷量一直保持在TOP5。 毋庸置疑，憑借著十余年的渠道深耕和口碑沉淀，摩肯在終端贏得了極好的市場反饋。而在市場狀態(tài)一片大好的環(huán)境下，摩肯始終銘記推陳出新的重要性。 2018年，品牌和產(chǎn)品的升級直接推動摩肯邁入了一個全新發(fā)展階段，時隔4年后，摩肯渠道布局基本完善，產(chǎn)品體系梳理清晰，客群年輕化趨勢凸顯，品牌需要有全新的升級動作，來覆蓋到更廣大的市場和更全面的人群。 順應(yīng)品牌發(fā)展所需，2022年摩肯突破以往的韓妝定位，升級為全球彩妝，致力于通過技術(shù)、產(chǎn)地、形象的改變，煥新品牌形象，進一步提升核心競爭力。 四月，摩肯將發(fā)布全新logo并升級品牌色。新LOGO在延續(xù)之前的簡約風之外，運用了更加柔和優(yōu)雅的字體，展現(xiàn)出高雅調(diào)性和視覺靈動感，品牌色改變強調(diào)品牌低調(diào)、沉穩(wěn)氣質(zhì)，整體設(shè)計效果時尚感與國際感并進。 立足當下，放眼未來。可以看到，摩肯正在從品牌定位的升維、品牌形象的更新為起點，打破國家限制，以全球化的視角打造品牌國際化知名度和全年齡層影響力，向行業(yè)展現(xiàn)出了摩肯走向全球化競爭的實力與決心。 當然，摩肯的全球化動作也遠不止于定位與視覺層面，對產(chǎn)品力的夯實尤為關(guān)鍵。 明星爆品再加碼， 實力引領(lǐng)養(yǎng)膚彩妝新潮流 據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國市場彩妝規(guī)模596億元，過去十年CAGR為+14.9%，高于同期護膚品增速。其中，養(yǎng)膚型彩妝因兼具化妝、護膚雙重功效受到市場熱捧，呈現(xiàn)出極大的發(fā)展?jié)摿Α? 自出世起，便專注于“植物系養(yǎng)膚彩妝”的摩肯，正是契合了這一發(fā)展風向。據(jù)悉，目前摩肯以養(yǎng)膚型彩妝為核心理念，延伸出了68個條碼（不包含pro系列、中小樣），涵蓋底妝、蜜粉、卸妝、隔離、口紅等多個品類，卸妝膏和小蜜粉等系列爆款在終端備受追捧。 而在此次升級動作中，摩肯也再次夯實了這一優(yōu)勢，推出了兩款養(yǎng)膚彩妝新品——摩肯琉金奢養(yǎng)粉底霜和摩肯臻采凈澈卸妝膏。 據(jù)悉，摩肯琉金奢養(yǎng)粉底霜甄選多重奢養(yǎng)精粹成分，運用散射光球體粉末技術(shù)，打造出高級細潤粉霜質(zhì)地，在絲光柔焦瓷肌妝效的基礎(chǔ)上，不僅可實現(xiàn)智能調(diào)節(jié)肌膚光感，精準隱匿暗沉瑕疵，并能做到12小時長效持妝，在越夜越美麗的同時，也達成養(yǎng)膚功效。 摩肯臻采凈澈卸妝膏則是采用了比毛孔還小的獨特毛孔清潔膠囊，只要輕柔按摩即可深入毛孔深層，溫和包裹并剝離內(nèi)部油脂污垢，還原潔凈柔潤膚質(zhì)，在清潔力與溫和性間達成完美平衡；短短半分鐘內(nèi)即實現(xiàn)卸·凈·養(yǎng)三效合一。 同時，配合產(chǎn)品升級，摩肯的陳列架也迎來了3.0版本。在精簡條碼的基礎(chǔ)上，新陳列架通過設(shè)置燈光和設(shè)計陳列，營造出了更強烈的色彩視覺畫面，使得整體形象更加簡約、時尚，在門店中也更加搶眼。 值得注意的是，此前摩肯多與韓國科絲美詩深度合作，此次摩肯專門找到了以做底妝、眼線筆出名的日本工廠合作新品，其目的便是集合各國工廠優(yōu)勢，最大程度保障產(chǎn)品品質(zhì)，而這也正式宣告摩肯邁入了產(chǎn)地多元化時代。 未來，摩肯將以日韓的生產(chǎn)產(chǎn)地為起始，開啟與歐美等多個國家的工廠合作，集全球頂尖工廠之力打造出最優(yōu)質(zhì)的彩妝產(chǎn)品，并以國際化的供應(yīng)鏈實力、品牌定位走出國門，向東南亞等其他國家市場進軍。 小結(jié)：十余年前，摩肯以韓妝定位在市場嶄露頭角，引領(lǐng)了終端彩妝市場的發(fā)展，如今精準洞察趨勢的摩肯再度突破，緊緊把握住養(yǎng)膚型彩妝的風口夯實品牌優(yōu)勢，以全球彩妝品牌的身份穩(wěn)步踏入全球化市場。我們有理由相信，著眼長期、不斷進化的摩肯，有信心也有潛力成長為一個世界級的彩妝品牌！