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據(jù)說(shuō)無(wú)論是80后，還是90后，在當(dāng)下成為父母后，都會(huì)或多或少有點(diǎn)羨慕自己的孩子。家住上海的90后寶媽莉莉就表示：“現(xiàn)在的小孩生下來(lái)啥都有，我們90后生下來(lái)啥都沒(méi)有，差距不要太明顯，舉個(gè)例子，兒子才兩歲，家里的玩具都快擺不下了”。 事實(shí)上，像莉莉這樣的90后就有很多，這一群體小時(shí)候不僅沒(méi)有什么玩具，連穿的衣服都十分單調(diào)。在他們的童年，衣服鞋子經(jīng)常出現(xiàn)“爆款”——一件簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的衣服就能紅遍大江南北，小伙伴們更是經(jīng)常撞衫。以至于到現(xiàn)在很多人回憶童年，經(jīng)典小白鞋、經(jīng)典小紅花、經(jīng)典蝴蝶發(fā)卡、經(jīng)典紅筒靴都是標(biāo)配。 但現(xiàn)在，走在街上幾乎找不到兩個(gè)穿一樣的小朋友，有也多是雙胞胎。得益于高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，和童裝賽道的高速增長(zhǎng)，現(xiàn)在的小朋友的衣服不僅數(shù)量龐大，種類(lèi)樣式也很齊全。 據(jù)歐睿咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。如此大規(guī)模的市場(chǎng)背后，直接折射出童裝行業(yè)早已今非昔比。 與此同時(shí)，80后90后這些年輕的父母?jìng)?，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)童裝時(shí)多樣考量也在推動(dòng)童裝走向多樣化。最直接的表現(xiàn)就是，他們對(duì)童裝的需求已經(jīng)由過(guò)去滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用性，轉(zhuǎn)由現(xiàn)在的追求場(chǎng)景多元化。 特賣(mài)電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)就顯示，今年以來(lái)，90后、95后用戶(hù)在平臺(tái)上的童裝童鞋訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，巴拉巴拉、ASK junior、迪士尼、笛莎、DAVE&BELLA、馬騎頓等品牌銷(xiāo)量靠前。在消費(fèi)偏好方面，這些年輕的家長(zhǎng)們則更傾向于根據(jù)度假旅行、日常生活、節(jié)慶日等場(chǎng)景，為子女選擇搭配不同風(fēng)格的服飾。 以戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)景為例，最近兩年這一活動(dòng)異?；馃?，走向越來(lái)越多人生活中。年輕父母?jìng)兙蛯?duì)戶(hù)外功能性童裝市場(chǎng)傾注了極大熱情。今年6月以來(lái)，唯品會(huì)平臺(tái)上兒童防曬服、皮膚衣、風(fēng)衣等戶(hù)外出行相關(guān)服飾的銷(xiāo)量就出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，兒童皮膚衣來(lái)自90后、95后用戶(hù)的訂單量分別同比增長(zhǎng)22%與41%。 都說(shuō)一代人有一代人的生活，小小的童裝變遷折射出了當(dāng)下人們生活水平的巨大改變，成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著經(jīng)濟(jì)的提速，更多的新消費(fèi)還將繼續(xù)融入我們的生活。