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作為全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒的代表，多次亮相國(guó)際時(shí)裝周并掀起討論熱潮的運(yùn)動(dòng)品牌FILA斐樂(lè)，一直致力于打破陳規(guī)，將時(shí)尚融入運(yùn)動(dòng)，打造具有當(dāng)代精神的高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝。 據(jù)了解，F(xiàn)ILA斐樂(lè)作為擁有百年歷史的運(yùn)動(dòng)品牌，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域不斷探索、創(chuàng)新，為優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員研發(fā)專業(yè)裝備，助力運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)高級(jí)別比賽。隨著消費(fèi)者對(duì)服裝日趨個(gè)性態(tài)度表達(dá)的需求，F(xiàn)ILA 斐樂(lè)持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新的創(chuàng)想和變革，向世界展示傳奇百年品牌的歷史積淀以及熱情與活力。近期，安踏集團(tuán)發(fā)布2021年全年業(yè)績(jī)公告，旗下國(guó)際品牌FILA 斐樂(lè)收入再創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)25.1%，總營(yíng)收達(dá)到218.22億元。 以冰雪運(yùn)動(dòng)為抓手 不斷強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象 2022年是冰雪盛事年，在北京冬奧會(huì)比賽中，中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)斬獲2金1銀的矚目成績(jī)，成為名副其實(shí)的“夢(mèng)之隊(duì)”。中國(guó)選手齊廣璞、賈宗洋、徐夢(mèng)桃等冰雪健兒身上所披的戰(zhàn)袍，正是FILA斐樂(lè)為國(guó)家隊(duì)精心設(shè)計(jì)打造的擁有“凌空冰雪科技”的戰(zhàn)袍。 FILA斐樂(lè)之所以能與冰雪領(lǐng)域的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員達(dá)成合作，離不開(kāi)其背后的技術(shù)研發(fā)、積累。以中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家隊(duì)的專業(yè)滑雪裝備為例，這款戰(zhàn)袍采用了“凌空冰雪科技”，其外部的Dermizax面料及夾層內(nèi)填充的PRIMALOFT保暖材料，在透氣透濕、防水及保溫等方面都實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先。而在比拼速度的短道速滑和速度滑冰項(xiàng)目中，為減少高速滑行中帶來(lái)的風(fēng)阻，F(xiàn)ILA斐樂(lè)選取了輕薄、高強(qiáng)度、高彈力的材料，降低阻力的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)透氣排汗，面料的防切割性能則給予了運(yùn)動(dòng)員全方位的保護(hù)。 值得一提的是，F(xiàn)ILA斐樂(lè)不僅為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供競(jìng)技裝備，還將其技術(shù)應(yīng)用在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品中。先后發(fā)售的專業(yè)滑雪系列 FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST 聯(lián)名系列，均采用國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍同款的“凌空冰雪科技”，可謂時(shí)尚與專業(yè)并存。 瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶群體需求 從營(yíng)銷到產(chǎn)品全面深入 除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的研發(fā)，F(xiàn)ILA斐樂(lè)還秉持著“高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝”這一概念，引領(lǐng)現(xiàn)代審美。早年間FILA斐樂(lè)響應(yīng)“運(yùn)動(dòng)復(fù)古時(shí)尚”浪潮，順勢(shì)推出的漁夫帽、老爹鞋等諸多產(chǎn)品，火爆一直延續(xù)至今。FILA斐樂(lè)諸多消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品還采用了專業(yè)級(jí)產(chǎn)品下方的技術(shù)，本身就具備極強(qiáng)的產(chǎn)品力，成為火爆一時(shí)的單品。此外，F(xiàn)ILA斐樂(lè)早在2015年就推出了 FILA KIDS，旨在為年齡3-15歲的高端兒童市場(chǎng)提供服飾及鞋類產(chǎn)品。 自2009年品牌進(jìn)行重塑后，F(xiàn)ILA斐樂(lè)始終保持著穩(wěn)步的增長(zhǎng)。從曾經(jīng)的重度虧損，到現(xiàn)在已成為極具辨識(shí)度和盈利能力的頭部品牌?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)FILA斐樂(lè)在根植品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)+高級(jí)時(shí)裝“雙基因”的同時(shí)，將繼續(xù)精準(zhǔn)洞察用戶的消費(fèi)喜好，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品品類，打造覆蓋不同年齡層消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝，將“一個(gè)人的品牌”轉(zhuǎn)換成“一家人的品牌”。