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隨著消費者越來越追求個性化、品質化和精致化，立足時尚內衣行業(yè)的都市麗人不斷提升品牌形象。調查顯示，“專業(yè)的”“經常推出新產品”“功能性強”以及“外觀好看”是影響消費者選擇內衣品牌的重要因素。而在專業(yè)度方面，都市麗人得到了認可。重建消費者心智鏈接是都市麗人品牌升級一個重要任務。而95后、00后新人群成為社會中堅力量，是其中的關鍵。在“二次創(chuàng)業(yè)”深化改革階段，都市麗人正以更加青春活力的身份和個性，向年輕化時尚化方向發(fā)展。 都市麗人2022春夏新品發(fā)布會 近年來，都市麗人正以更加青春活力的身份和個性，向年輕化時尚化方向發(fā)展。都市麗人頻頻制造市場爆款，本質上，代表了其對市場脈絡的精準把握。眼下，消費者個性化、品質化和精致化的追求愈演愈烈。對于都市麗人而言，想要在立足內衣行業(yè)的現(xiàn)狀中再度突破，品牌形象提升已然成為必經之路。 2022年春夏大秀以“清春·煥境”為主題，通過沉浸式時裝·音樂·舞蹈·表演多元素跨界的形式，打造創(chuàng)意十足的時尚秀。主視覺整體畫面中以花卉的元素并結合云朵輕柔的概念，體現(xiàn)整體畫面通透感，以漫畫設計的底蘊作設計主基調，以陽光照射靈感作主題字設計，體現(xiàn)出春天里的一幕陽光， 溫暖如春，照滿整個春夏。呈現(xiàn)的方式比較新穎，以舞臺劇的形式進行的一種展示產品的走秀方式，其中運用到舞蹈的排練、情景劇的編排、舞蹈的演繹、音樂的選用、時裝的表演以及各類道具等等來完成，讓客戶更全面的沉浸在大秀的演繹中，也讓產品以新的方式，展現(xiàn)在客戶面前。 喚醒新生，吸引到更多年輕力量 不斷發(fā)力年輕市場，正是都市麗人回歸實用的真實寫照。2021年都市麗人攜手上海服裝設計協(xié)會，共同發(fā)起“正青年”新銳設計師成長計劃。激發(fā)青年力量，以青年的視角和審美去闡釋中國設計價值。都市麗人作為擁有23年歷史的國民貼身衣物首選品牌，希望通過本次大賽為有才華的中國當代青年設計師開辟一條快速成長的通道，以青年群體的審美、語言、新生代價值觀共同孵化都市麗人下一代爆品，培養(yǎng)未來人才。 都市麗人“正青年”內衣設計大賽圓滿落幕 最終，72所學校、1146名學生共同參與到新一代爆品的孵化中。通過與這些年輕的設計師攜手，都市麗人實現(xiàn)了自身供應鏈、市場和用戶資源的開放——這個時代，是一個生態(tài)至上的時代，也是一個開放共贏的時代。自下而上，都市麗人從終端聽取更多年輕人、更多消費者的聲音。 對話年輕人，驅動品牌蝶變新生 早在去年，都市麗人便陸續(xù)推出了“我是都市麗人，你呢”熱詞挑戰(zhàn)賽，通過12位平凡素人不平凡的故事和視頻分享，驅動社交裂變。鏈接人生不同階段的“親密關系”，傾情打造《致最親密的你》微電影，講述都市麗人20余年與6,000萬會員結緣、成長、繼續(xù)前行的故事，喚醒會員及消費者對都市麗人獨有的情感記憶。上檔一周登上新片場年度十佳品牌營銷。超千萬人網上圍觀。 《致最親密的你》微電影 近期一次對消費者的調研顯示，消費者對都市麗人品牌形象評價較高，認為都市麗人是實用的、值得信賴的國民品牌，并且穿起來很舒適，其中“信賴程度”對于促進消費者的購買行為有著重要作用。都市麗人重新確立了其品牌定位“全國銷量領先的專業(yè)內衣”，品牌完成了一次系統(tǒng)升級。如今，都市麗人積極嘗試全新的營銷模式，與消費者在情感上同頻共振，讓品牌建設不再只是由品牌單方主導，而是雙方同生共美的價值共情。