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短視頻直播這杯羹，時(shí)至今日還有人想食用，然而，如今不管是在哪個(gè)平臺(tái)，獲取流量的門檻變得越來越高。例如上周，我們探討了小紅書一些新舉措（詳見：今天起！美業(yè)人這樣做小紅書會(huì)被封禁），到了本周，快手方面也有了新動(dòng)作，而且這次還專門針對(duì)化妝品行業(yè)。 4月20日，關(guān)于“快手將治理國際知名化妝品品牌商品與相關(guān)經(jīng)營商戶資質(zhì)”的消息成為熱議，具體情況是，在快手發(fā)布的《大牌美妝資質(zhì)升級(jí)治理公告》之中，已表明接下來要對(duì)國際知名美妝品牌開展升級(jí)治理工作，據(jù)悉，該公告從4月28日開始生效，真正實(shí)施是5月1日。 根據(jù)公告，雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、歐萊雅、香奈兒、資生堂、紀(jì)梵希、寶格麗、蘭蔻等品牌均被列入名單中，共有以下三種類型的店鋪需要升級(jí)治理。 第一是企業(yè)店鋪，現(xiàn)在要上傳品牌資質(zhì)才能銷售；第二是限制個(gè)人店、個(gè)體工商戶這類店鋪銷售國際知名化妝品，若想繼續(xù)經(jīng)營則要升級(jí)為普通企業(yè)店；第三是入駐快分銷的商戶，需要升級(jí)為普通企業(yè)店、專營店、專賣店、旗艦店店鋪類型，且商戶需要支持每半年內(nèi)為期兩次的隨機(jī)自費(fèi)抽檢。 綜上可見，快手此次主要是對(duì)國際知名美妝在平臺(tái)的銷售進(jìn)行規(guī)范，當(dāng)中亦有打假的成分存在。 自公告發(fā)布14日后，無論是哪種違規(guī)，一旦被查到，那么將難逃相關(guān)處罰，以個(gè)人店、個(gè)體工商戶為例，將面臨下架所有商品的風(fēng)險(xiǎn)。其他類型的店鋪同樣“危機(jī)重重”，如果不小心沒按新規(guī)定走，那么同樣會(huì)關(guān)閉相應(yīng)的權(quán)限。 可以說，對(duì)于美業(yè)人而言，五一假期過后，注定會(huì)迎來一些新變化，從某一角度看，幾家歡喜幾家愁，行業(yè)洗牌正在加劇。 在360化妝品網(wǎng)小編看來，快手此次的動(dòng)作其實(shí)和小紅書如出一轍，從五月份起也要按照《快手小店商戶違規(guī)管理規(guī)則》適當(dāng)扣分，嚴(yán)重違規(guī)者甚至?xí)唤股霞苄缕?。雖然這次規(guī)范的是知名進(jìn)口化妝品，但國貨美妝也不能松懈，該做好的要在平時(shí)落實(shí)好，因?yàn)楹弦?guī)發(fā)展是大勢所趨，抱著看熱鬧的心態(tài)終究走不遠(yuǎn)。 盡管受多方因素影響，今年第一季度我國進(jìn)口化妝品有所下降，但中國市場仍然是國際美妝品牌不會(huì)放棄的一塊蛋糕。 數(shù)據(jù)顯示，前三月，中國累計(jì)進(jìn)口美容化妝品及洗護(hù)用品總額為347.4億元，同比下降6.2%。基于此，快手對(duì)其開展升級(jí)治理，也是一種保障，畢竟，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真假、價(jià)格的波動(dòng)、促銷的力度等方面還是較為看重的。 總之，放任野蠻生長，不僅對(duì)平臺(tái)不利，而且還會(huì)對(duì)品牌的優(yōu)化之路帶來一定阻礙。要想聽到消費(fèi)者真正的心聲，遵守規(guī)范，健康發(fā)展方為上策！