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文化自信正在影響著中國(guó)新一代年輕消費(fèi)者，他們身處于消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮文化席卷市場(chǎng)的市場(chǎng)環(huán)境中。正是在國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化自信增強(qiáng)的背景下，新國(guó)貨獲得了寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)，表現(xiàn)優(yōu)異的品牌們也從中收獲了一批忠實(shí)粉絲。 近年來(lái)，各個(gè)領(lǐng)域中，除了傳統(tǒng)國(guó)貨推陳出新，舊貌換新顏，創(chuàng)新國(guó)潮品牌更是風(fēng)生水起，勢(shì)頭正猛，尤其是美妝時(shí)尚領(lǐng)域，成為了優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌的爆發(fā)地。唇部彩妝專家、新銳國(guó)貨品牌INTO YOU的誕生與快速發(fā)展，讓我們看到了一條獨(dú)具特色的國(guó)潮美妝崛起之路。 2019年底進(jìn)入市場(chǎng)的INTO YOU，致力于打造貼合新消費(fèi)需求、更具個(gè)性的彩妝產(chǎn)品。上市不足半年，INTO YOU推出了一款創(chuàng)新唇泥產(chǎn)品，攪動(dòng)了傳統(tǒng)唇部產(chǎn)品中多年未變的品類劃分，開(kāi)辟了一條全新的唇妝品類賽道。唇泥是一款從妝效到使用感受都無(wú)限接近當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)啞光唇釉的需求的唇妝產(chǎn)品，泥狀的料體不僅能實(shí)現(xiàn)極致啞光的妝效，使用起來(lái)也不會(huì)有拔干的情況，反而避開(kāi)了一些啞光唇妝產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)的卡紋、顏色不均等問(wèn)題。 正是因?yàn)橛行Ы鉀Q了消費(fèi)者痛點(diǎn)，INTO YOU的唇泥產(chǎn)品在短短2年的時(shí)間里便斬獲了包括天貓“國(guó)貨最高光”、“芭莎國(guó)際美妝年度人氣唇泥”、“鯨潮獎(jiǎng)-國(guó)潮最受用戶喜愛(ài)十佳”等美妝時(shí)尚行業(yè)及國(guó)潮品牌評(píng)選類等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，INTO YOU持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，并鞏固品牌力，慢慢地在國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。 面對(duì)美妝市場(chǎng)不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)，INTO YOU深知“打好產(chǎn)品差異化，走創(chuàng)新、技術(shù)型彩妝品牌”的重要性。為了保持產(chǎn)品的新鮮感，INTO YOU從質(zhì)地、外包裝、使用體驗(yàn)、色彩等多個(gè)角度出發(fā)，不斷升級(jí)產(chǎn)品，推出符合用戶需求的新品。女主角系列唇泥便是在這樣的努力下誕生出來(lái)的成品。 作為INTO YOU品牌的當(dāng)家產(chǎn)品，簡(jiǎn)單清晰的外觀設(shè)計(jì)、獨(dú)具匠心的色彩調(diào)制讓消費(fèi)群大為稱贊。創(chuàng)新性的唇泥幫助解決了市面上一些普遍存在的啞光唇釉的問(wèn)題，整體質(zhì)地更加軟糯輕薄，上妝后自然輕盈，不拔干，不掉色，極致的柔霧濾鏡效果，展現(xiàn)出唇部最佳的狀態(tài)。在顏色調(diào)制上，INTO YOU重點(diǎn)把控了亞洲女性的肌膚特點(diǎn)與化妝偏好，正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于INTO YOU唇泥色號(hào)推薦尤其多，備受消費(fèi)者歡迎。 隨著Z世代年輕消費(fèi)者逐漸掌握話語(yǔ)權(quán)和具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力，市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)也更加年輕化，不少美妝品牌通過(guò)年輕化的營(yíng)銷模式來(lái)吸引這些消費(fèi)者，INTO YOU也不例外。在不斷研究新生代受眾的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)心理后，INTO YOU先后官宣了孟佳、鞠婧祎為品牌唇部彩妝代言人，與趙磊、徐明浩等偶像藝人合作，借助明星效應(yīng)深入年輕消費(fèi)群體，讓INTO YOU在年輕群體中更有效的進(jìn)行宣傳 。除此之外，INTO YOU還通過(guò)與馬利、摩爾莊園等品牌、ip進(jìn)行跨界聯(lián)名助力品牌推廣增加曝光，增強(qiáng)品牌軟實(shí)力。 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，全方位的高效品牌宣傳，國(guó)潮彩妝品牌INTO YOU在品牌成立后的兩年里馬不停蹄地做新產(chǎn)品、研究市場(chǎng)、更新品牌戰(zhàn)略，一步一步、更全面地將品牌展現(xiàn)在市場(chǎng)和消費(fèi)者面前，讓更多人看到了品牌的實(shí)力，也讓更多人認(rèn)可國(guó)潮彩妝品牌，國(guó)產(chǎn)品牌正在進(jìn)步，中國(guó)化妝品市場(chǎng)也在迅速升級(jí)，保持足夠的文化自信，做好國(guó)貨才能收獲了市場(chǎng)的認(rèn)可。